小馆干出“大行情”
——宜兴美术馆推进文化产业化纪事
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2003/8/10 ]
两个月前，宜兴美术馆门前热闹非凡，《卢星堂、史国富画展》第一天就迎来宾客三四百人。七天的展期，每天都有几百人的客流量。来自北京、天津等地的知名艺术家看到这一盛况后，无不惊讶地说：“国内多少艺术场馆门可罗雀，一个县级市美术馆如此热闹实在让人意外。”据悉，宜兴市美术馆去年成功举办了２８个书画艺术展，今年上半年尽管受非典影响，仍举办了７次书画展。
如今，国内美术馆普遍不景气，为什么宜兴美术馆却能有如此人气？其实，２００２年之前，宜兴美术馆和全国各地大多数艺术场馆一样，完全由政府拨款运作，政府给多少钱，就办多少个展览。自从新馆长刘明走马上任后，一个“文化产业化”的改革新思路在他的运筹下开始形成。
要让书画艺术品市场热起来，首先要有稳定的观众群，号称“书画之乡”的宜兴有先天的优势。徐悲鸿、尹瘦石、吴冠中等书画大师都出自宜兴，而散居民间的艺术家和艺术爱好者更是人数众多。美术馆充分发挥市书协、美协的组织网络优势，让绝大多数会员成为每次展览的第一批观众。
培育观众队伍，提升欣赏水平，也是宜兴美术馆成功的秘诀之一。一次，细心的工作人员发现一位女士连续几次出现在展览会上，神情专注。上前攀谈后得知这位女士平时喜爱艺术，只因工作忙，往往不能及时了解画展信息。此后，每次展览前，美术馆都为她寄上一份请柬，这位女士也就成了美术馆的常客。
宜兴美术馆在开始产业化运作之初，着力促使信息渠道畅通，多方组织画源。去年７月，《中韩陶艺精品展》在宜兴美术馆举行，当韩国朋友到达美术馆时已是晚上１０点，而第二天早上就要开展。全馆人员二话不说，立即动手搬运展品，直到布置就位，时针已指向凌晨２点。这样的服务态度使办展的艺术家深受感动，宜兴美术馆的名气从此越来越大。天津、山东等地都有艺术家前来接洽。
画源、客源解决了，宜兴美术馆从中掘得“第一桶金”。此后，大批收藏鉴赏家、企业家、艺术爱好者纷至沓来，将心爱的艺术品买回家。美术馆为作品的创作、展出、鉴赏、收藏建起一条龙服务，形成了美术馆、艺术家、收藏者、鉴赏者“多赢”的局面。
今年９月２６日，宜兴美术馆还将赴南京举办盛大的《悲鸿故里——宜兴书画作品展》，不但“请进来”，还要“走出去”，将宜兴的文化之光带到四面八方，再次奏响文化产业化的新乐章！
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原载《无锡日报》2003年07月29日
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